上周，賈偉老師前來參與《Fighting辣子雞》的錄制，說到賈偉老師，他被譽為國內(nèi)兼具商業(yè)頭腦和設計才華的商業(yè)設計師第一人，同時也是中國第一位同時獲得紅點、IF、IDEA三項國際大獎的設計師。

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04年，他創(chuàng)立了洛可可設計公司，十余年來，各種各樣的大獎已經(jīng)拿到手軟，但洛可可真正被消費者所熟知，還是因為55°杯，而這個設計源于一次意外。

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有一次，賈偉老師的小女兒不慎被滾燙的開水嚴重燙傷。為了更好的愈合，防止感染，孩子手腳必須綁起來 15 天。身為設計師的他束手無策，這件事，成為了賈偉心中的痛。

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結合之前女兒燙傷事件后，賈偉號召百余位洛可可設計師共同打造出了55°降溫杯。

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洛可可從一個做設計服務的公司，華麗轉身開始做自己產(chǎn)品，打造自己的品牌。這是所有設計公司所希望做到的，55°杯的成功與火爆，給設計創(chuàng)業(yè)者們打了一針雞血，但山寨大行其道和貧瘠的設計消費土壤，又讓設計創(chuàng)業(yè)者們打了一個寒顫。

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貧瘠的設計消費土壤

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55°杯新穎的理念使其迅速在電商平臺上引爆，但由于洛可可對市場的預估不足，55°杯存在嚴重的供不應求問題?；鸨那熬昂投倘钡呢浟恳齺砹藬?shù)百家山寨廠商的注意。山寨廠商制作的仿冒品采用的都是廉價材料，存在著嚴重的安全隱患，大部分消費者買到的都是假貨，一時間，55°杯成了口誅筆伐的對象。

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山寨產(chǎn)品橫行，嚴重壓縮原創(chuàng)品牌的產(chǎn)量

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國人向來對安全問題神經(jīng)緊繃，一旦涉及到生命安全，只需要一個人發(fā)聲，管你誰對誰錯，先抵制了再說，添油加醋、唇槍舌劍。然而一些無良媒體“適時”的搬出了“產(chǎn)品成本拆解”，在這些山寨品和媒體的推波助瀾下，55°杯形象急轉直下，甚至成為暴利代言人。

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“產(chǎn)品成本拆解”當然可以憑借拆解結果估算制造成本，但一件商品，特別是55度杯這樣一件原創(chuàng)設計產(chǎn)品，其價值是否能夠用制造成本去概括？明顯是不能的。55度杯背后的概念創(chuàng)新溢價，洛可可付出的研發(fā)、設計成本，肯定是要遠遠超出制造成本。

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最典型的例子就是iPhone，其成本低至1000多元，卻有無數(shù)消費者愿意為5000元的售價買單。同樣的，iPhone的研發(fā)、設計成本，肯定是要遠遠超出制造成本，但大家選擇接受這種創(chuàng)新溢價。

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某媒體報道，iPhone7拆機折算成本約1500元

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同樣是中國原創(chuàng)設計產(chǎn)品，卻要接受媒體的“產(chǎn)品成本拆解”的拷問，這恰恰印證了中國設計消費土壤的貧瘠。

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山寨次品泛濫

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原創(chuàng)設計的困境

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那么，為何山寨產(chǎn)品層出不窮？

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其根本原因是牟利，而山寨，是快速實現(xiàn)牟利的一種手段。山寨品是便宜的，而消費者對廉價產(chǎn)品的需求，也是永遠都不會停止的。

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有太多新生的原創(chuàng)設計品牌因為被山寨而無法盈利最終導致破產(chǎn)。

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一件原創(chuàng)設計產(chǎn)品，為了平衡工藝和設計理想需要花費大量的心血，很多設計都會因為工藝問題夭折，設計師只有再出新的方案，一遍一遍的試錯，這個過程伴隨的是打樣費用的提升，一件成品的誕生通常都是一個非常煎熬和漫長的過程。

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但它們一旦進入市場，就會面臨著那些粗制濫造的山寨貨的威脅，山寨廠商利用自己的資金和渠道優(yōu)勢，往往更容易獲得消費者的青睞，這對新興原創(chuàng)設計品牌來說是一個致命的打擊。

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一直以來，中國都以世界工廠自居，物美價廉的標簽貼在我們身上幾十年卻撕不下來。品牌、設計、原創(chuàng)等詞匯都曾與我們風馬牛不相及。法律保護不力固然是一部分原因，但國人對原創(chuàng)設計的認可度低才是根本。

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不曾被夢想折磨，不曾被創(chuàng)業(yè)鞭笞，就很難體會洛可可被抄襲的悲哀。

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55°杯對洛可可來說只是一個開始，但對中國的整個設計創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈來說，卻有里程碑式的意義的：

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1、從設計服務到自主品牌的華麗轉身

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2、面對山寨產(chǎn)品勇于維權

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3、讓創(chuàng)業(yè)者們更加堅定了創(chuàng)新的正確性

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最好or最壞？

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原創(chuàng)設計的時代

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我們很難去形容這個時代，最好的時代？最壞的時代？沒有答案，因為好與壞已經(jīng)揉成了一團，但可以肯定的是，如今是一個注重原創(chuàng)設計的時代。

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其實，我們大可不必為中國原創(chuàng)設計的悲慘現(xiàn)狀感到悲哀，這是萌芽階段的必經(jīng)之路。現(xiàn)在經(jīng)常被文藝青年所崇尚的日本，曾經(jīng)也是被山寨占領了各個行業(yè)。要知道在以前，“Made in Japan”并不是一個逼格很高的句子。

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但有一天，日本社會開始重視新技術的應用和市場需求的研究，并且提倡為人的設計，從此一發(fā)不可收拾。在重視原創(chuàng)設計的土壤下，索尼、松下等知名企業(yè)的誕生，也就順其自然了。

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值得慶幸的是，如今中國已經(jīng)有越來越多的消費者愿意用行動、金錢支持原創(chuàng)設計產(chǎn)品，這在中國原創(chuàng)設計的早期幾乎是不可想象的。

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對于絕大部分原創(chuàng)設計的創(chuàng)業(yè)者來說，這是一種美好的念想，因為原創(chuàng)設計最蠱惑人的地方不是成功，而是在某種程度上連接過去與未來，鑄造一種不朽！就如《爆裂鼓手》中安德魯在餐桌上說的：“與其平庸地活到90歲，我寧愿成為結束在35歲的傳奇。”

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